商標(biāo)既是品牌，一個(gè)好的商標(biāo)是需要企業(yè)用時(shí)間、金錢以及一個(gè)好的品牌運(yùn)營。如果選擇注冊商標(biāo)，那么就需要你重頭開始，單單商標(biāo)起名上就比較麻煩，往往好的商標(biāo)都已經(jīng)被注冊了的。那么選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，選擇優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用，商標(biāo)即是最好的品牌廣告。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可以提高企業(yè)的利潤水平。舉個(gè)例子，同樣是從事漢堡類快餐式行業(yè)，它們所使用的部分原料是一模一樣的，但是肯德基和華萊士售價(jià)、消費(fèi)者數(shù)量等就有很大的區(qū)別。當(dāng)然，其中也有消費(fèi)者是因?yàn)樾l(wèi)生質(zhì)量或者食物質(zhì)量選擇的，但這些也都是這個(gè)商標(biāo)所延伸出來的價(jià)值。另外，一個(gè)好的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過來更容易取得消費(fèi)者的信賴。簡單的來說，一個(gè)好的商標(biāo)在之前就已經(jīng)具備良好的市場和部分的客戶資源，以好商標(biāo)作為一個(gè)引導(dǎo)，更有利于消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)可你的商品，從而使企業(yè)有一個(gè)好的起點(diǎn)和發(fā)展前景。

也許很多人覺得通過商標(biāo)變更獲得的商標(biāo)只是二手貨，效果不如自己申請的商標(biāo)好，其實(shí)，有一定“歷史”的商標(biāo)往往意味著它曾經(jīng)被一部分消費(fèi)者接觸過，所以在記憶度方面，反而會(huì)比很多新商標(biāo)要好。當(dāng)然，商家在挑選商標(biāo)轉(zhuǎn)讓信息的時(shí)候也要關(guān)注一點(diǎn)，那就是商標(biāo)之前的口碑如何，只有那些口碑信譽(yù)良好的商標(biāo)，才是商家們挑選的重點(diǎn)。而一些有過負(fù)面消息的商標(biāo)還是繞過比較好。

很多人以為有商標(biāo)受理通知書后就可以放心的去用了，因?yàn)榇蛏蟃M使用就可以了，市場上看到很多商標(biāo)也都是打TM用的。但是，這邊要考慮一些風(fēng)險(xiǎn)性問題。因?yàn)檎l都無法保證申請的商標(biāo)一定會(huì)下來。萬一最后下不來了呢?同樣一個(gè)道理，你在飲料類別申請“可口可樂”的商標(biāo)都會(huì)下受理通知書。但是，你能用嗎?然而，你買已經(jīng)下商標(biāo)注冊證的商標(biāo)，這個(gè)一般是沒有問題的。

品牌是提高競爭能力的重要手段。近年來，全球經(jīng)濟(jì)買方市場初步顯現(xiàn)，競爭日趨激烈，市場已由產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。在日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的買方市場，企業(yè)憑借一般競爭手段取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大，依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長空間越來越小。同時(shí)，品牌作為一種資源，不僅本身具有巨大的價(jià)值，而且可以通過有效運(yùn)作來控制更多的資源。

品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊商標(biāo)為發(fā)展載體，長期苦心經(jīng)營所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營理念、商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示。

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