“老字號”因歷史原因中斷經(jīng)營期間被他人將該字號注冊為商標(biāo)的，“老字號”的傳承人在善意的前提下，基于經(jīng)營的延續(xù)性，仍可將“老字號”登記于(企業(yè))字號中。

　　但是，“老字號”傳承人應(yīng)規(guī)范使用(企業(yè))字號，不得突出使用(企業(yè))字號中的“老字號”部分或?qū)?企業(yè))字號中的“老字號”部分作為商標(biāo)使用，以致使公眾誤解。

　　老字號衰落的原因歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　　1.企業(yè)的體制遏制企業(yè)活力的煥發(fā)?！袄献痔枴币?yàn)榈昀?，也就有了太多的老化人員，他們文化水平普遍較低，影響了企業(yè)的活力，也正是因?yàn)樗睦?，“老字號”有了太多的離退休人員，負(fù)擔(dān)普遍較重;同時(shí)，“老字號”在建國后基本上都成了國有企業(yè)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，利潤都上交了國家，企業(yè)積累少，由此使得發(fā)展后勁明顯不足;就拿“王麻子”來說，作為一家老國有企業(yè)，“王麻子”背上了沉重的機(jī)制包袱。有關(guān)資料顯示，1997年時(shí)，該廠在崗職工697人，退休職工卻已達(dá)500多人。企業(yè)機(jī)制、管理方式、產(chǎn)品開發(fā)及外部環(huán)境等幾方面的不足與制約，導(dǎo)致王麻子處境日趨艱險(xiǎn)。

　　2.在品牌維護(hù)方面缺乏力度。中國市場的造假行為歷來是比較猖獗的，一些不法分子往往會利用“老字號”的金子招牌，仿造產(chǎn)品牟取暴利?！袄献痔枴闭信泼曉谕庖院?，造假者的乘虛而入造成大量假貨充斥市場，這些假冒偽劣使消費(fèi)者對品牌的信任度降低，同時(shí)還分羹“老字號”的品牌資產(chǎn)，致使“老字號”的品牌形象嚴(yán)重受損，如果“老字號”不在品牌維護(hù)重點(diǎn)環(huán)節(jié)上投入力量，那么市場遲早會被這些造假者蠶食，從而嚴(yán)重影響品牌的形象。廣東的“黃振龍涼茶”是廣東的馳名老字號，在廣州開了很多分店，后來有人仿其店面的裝修開起了店，并聲稱自己的黃振龍的子孫，后面被現(xiàn)有經(jīng)營者及時(shí)發(fā)現(xiàn)，通過工商部門查處了這些店，并在媒體上向消費(fèi)者澄清，及時(shí)維護(hù)了自己的品牌，但是在“老字號”企業(yè)中，有這樣意識的很少。

　　3.品牌宣傳跟不上。一些“老字號”倚老賣老，認(rèn)為自己已經(jīng)是百年品牌，就不用在進(jìn)行品牌宣傳和傳播工作，這是非常錯(cuò)誤的，在當(dāng)今信息爆炸的年代，產(chǎn)品同質(zhì)化以及傳播的過度逐漸培養(yǎng)了消費(fèi)者的挑剔眼光，如果不能保持持續(xù)的傳播，消費(fèi)者就會忘記您，就好像有人說如果可口可樂一天不作廣告，其銷售量將下降10%。 “王麻子”的失敗同樣證明了品牌宣傳的作用，近幾年，“王麻子”在宣傳上投入較少，更多的依賴于一些老消費(fèi)者的口碑傳播，知名度已呈降低的跡象。“老字號”往往忽視了對品牌的持續(xù)宣傳和對不斷更新?lián)Q代的消費(fèi)者品牌情感的持續(xù)培育，導(dǎo)致顧客群體轉(zhuǎn)移或者消失。

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