仿冒知名商品的包裝和裝潢是隱蔽的商品仿冒行為，是在外觀上故意向相同或類似知名商品的包裝和裝潢靠近，是一種嚴重的違反公平和誠實信用原則的不正當競爭行為。

??商品的包裝和裝潢的特點商品包裝是為識別商品以及方便攜帶、儲運而使用在商品上的輔助物和容器；商品裝潢是為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。商品包裝和裝潢與商標一樣，屬于商品的識別標志——商標，屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇。

與其他商業(yè)標志相比，商品的包裝和裝潢一般具有以下特點：

第一，商品的包裝和裝潢一般用直觀的形式反映商品的內(nèi)容，反映商品具體的外在形態(tài)，如月餅的包裝上可以直接用月餅的圖案，香皂的裝潢上可以直接突出“滋潤皮膚”的字樣；

第二，商品的包裝和裝潢通過富于美感的圖案、色彩和造型裝飾商品、美化商品和宣傳商品，不需要一定具有顯著性，只要能夠達到促銷利購的目的就可以了，這一點與商標最為不同，商標應當具有識別性和顯著性，如恭賀新禧、福字等一些民間約定俗成的表示吉祥的標志，雖然不適合作為商標使用，仍然可以成為商品包裝和裝潢上的文字；

第三，商品的包裝和裝潢一般不具有專有性和獨占性(知名商品除外)，不能夠禁止其他人使用相同或相似的包裝和裝潢，由于商品的包裝和裝潢上的文字和圖形一般不以區(qū)別性為主，其包裝和裝潢只由一家獨占顯失公平；第四，商品的包裝和裝潢可以隨著市場需要隨時變更圖案和文字，具有較大的靈活性。

       知名商品所特有的包裝和裝潢在實踐中的保護知名商品是指在市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。知名商品的認定目前并沒有一個統(tǒng)一的標準，只能由司法機關(guān)在具體案件中自由裁量。

國家工商行政管理局(33號令)頒布的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規(guī)定》第四條這樣闡釋：商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認的，該商品即可以認定為知名商品?？梢钥隙ǖ氖?，侵權(quán)行為中知名商品的認定不是孤立的，而是與仿冒行為緊密相連的。如果不發(fā)生仿冒問題，認定知名商品毫無意義；如果發(fā)生了仿冒行為，造成了購買者的誤認，而又不認定知名商品，結(jié)果只能是對市場上的不正當競爭問題放任不管。知名商品的包裝和裝潢在一定程度上反映出經(jīng)營者的商業(yè)信譽和商品聲譽，應當在法律上受到嚴格而廣泛的保護。

1993年頒布的《反不正當競爭法》第五條第二款規(guī)定，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者是與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的行為是不正當競爭行為，商標的注冊為保護知名商品的包裝和裝潢提供了有利的法律依據(jù)。

我國現(xiàn)有相關(guān)立法的保護我國目前只在《反不正當競爭法》中規(guī)定了知名商品特有的包裝和裝潢的保護，對“知名”和“特有”雖然在司法解釋中都有進一步規(guī)定，但是闡釋得都比較模糊，使得工商行政管理機關(guān)在檢查時確定侵權(quán)行為時要困難一些，因為一般商品的包裝和裝潢不受保護，要想確認侵權(quán)，必須先確定被仿冒商品是知名商品，并且該包裝和裝潢是特有的而不是通用的等等。當然，知名商品所有人可以將符合外觀設計專利條件的包裝和裝潢申請專利進行保護，但是只能保護十年時間。國外的商標法中往往含有關(guān)于立體商標的注冊制度，使得知名商品的所有人可以將其特有包裝和裝潢進行注冊來主動保護和事前保護。我國現(xiàn)在只接受平面商標的注冊，雖然包裝和裝潢上的有些文字和圖形可以注冊為商標，但就整體包裝和裝潢來說，知名商品所有人卻無能為力。立法機關(guān)進行《商標法》再次修訂時，應當考慮到通過立體商標保護知名商品特有的包裝和裝潢。

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