商標(biāo)執(zhí)法部門應(yīng)當(dāng)深入群眾，介紹商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律知識(shí)，講解商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的危害性，引導(dǎo)正確消費(fèi)，摒棄盲目追求品牌的心理，掌握識(shí)別真假商標(biāo)標(biāo)識(shí)的常識(shí)，自覺抵制假冒商標(biāo)商品。

　　當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。保護(hù)商標(biāo)權(quán)已經(jīng)成為人們生活、企業(yè)生產(chǎn)、社會(huì)活動(dòng)中不可忽略的話題。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，通常是采取“不告不理‘的司法途徑。而我國(guó)從一個(gè)剛剛意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性，商標(biāo)權(quán)建立時(shí)間尚短的階段，樹立起對(duì)商標(biāo)權(quán)的工商行政管理機(jī)關(guān)的行政保護(hù)、司法機(jī)關(guān)的司法保護(hù)、商標(biāo)注冊(cè)人的自我保護(hù)以及消費(fèi)者社會(huì)保護(hù)四位一體，缺一不可。在目前，迫在眉睫的任務(wù)是針對(duì)保護(hù)商標(biāo)權(quán)中存在的問題，加大行政和司法保護(hù)的力度、提高注冊(cè)人的自我保護(hù)意識(shí)、增強(qiáng)社會(huì)保護(hù)責(zé)任。

　　1、加大對(duì)商標(biāo)權(quán)行政和司法保護(hù)力度

　　(1)我們應(yīng)該建立起以法院為核心，以商標(biāo)權(quán)保護(hù)為重要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)體系。所謂以法院為核心，就是指法院應(yīng)該在知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的審理中發(fā)揮最大作用，充分行使司法權(quán)。包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的現(xiàn)象，它包含的內(nèi)容不僅深邃博大，而且千變?nèi)f化，任何一個(gè)從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)的人都必須不斷學(xué)習(xí)，甚至是終身學(xué)習(xí)才能跟上知識(shí)產(chǎn)權(quán)日新月異的發(fā)展。所以培養(yǎng)一支高素質(zhì)的法官隊(duì)伍十分必要。同時(shí)還應(yīng)該不斷壯大專門法律人才，以確保能夠更好地了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展進(jìn)程，幫助法官更好地審理案件。但在這當(dāng)中，法官應(yīng)當(dāng)是這個(gè)隊(duì)伍中領(lǐng)軍人物。

　　(2)我們前面提到過商標(biāo)權(quán)的地方保護(hù)主義，當(dāng)?shù)胤嚼媾c合理的法律要求發(fā)生沖突時(shí)，我們就必須清楚什么是我們應(yīng)該追求的目標(biāo)。全國(guó)目前普遍情況是設(shè)立專門商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)較少，經(jīng)驗(yàn)豐富、素質(zhì)較高的人員少，業(yè)務(wù)不精、水平一般的人員多，必要的辦案設(shè)備齊全的較少，設(shè)備簡(jiǎn)陋，甚至基本條件都無法保證的情況較多。這是影響當(dāng)前商標(biāo)權(quán)工作順利開展的重要原因。因此我們也要建立起一支精干高效、快速靈便、執(zhí)法嚴(yán)明的行政執(zhí)法隊(duì)伍，這是保護(hù)商標(biāo)權(quán)的組織基礎(chǔ)。

　　只有這樣我們做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”的原則，準(zhǔn)確定性，嚴(yán)厲打擊侵犯商標(biāo)權(quán)的的行為，才能在法律上有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)。

　　2、提高商標(biāo)注冊(cè)人的保護(hù)意識(shí)

　　企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)具備保護(hù)自己商標(biāo)權(quán)的意識(shí)，這是在商標(biāo)權(quán)保護(hù)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)在發(fā)展過程中對(duì)自己的商標(biāo)權(quán)應(yīng)當(dāng)做到兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：第一，從過去被動(dòng)式的保護(hù)轉(zhuǎn)向主動(dòng)式的保護(hù);第二，從過去主要依賴執(zhí)法部門保護(hù)轉(zhuǎn)向依靠自我保護(hù)。具體從以下幾個(gè)方面來講;

　　(1)商標(biāo)注冊(cè)人要建立和完善商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，建立和健全商標(biāo)管理制度。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)和重視，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大時(shí)，應(yīng)盡快申報(bào)馳名商標(biāo)。這就要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專門的商標(biāo)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，配備熟悉商標(biāo)法律知識(shí)的人員，建立和健全商標(biāo)檔案制度等，使得商標(biāo)的使用，管理和保護(hù)納入正確的、科學(xué)的、合理的軌道。

　　(2)發(fā)現(xiàn)有侵犯自己商標(biāo)權(quán)或字號(hào)權(quán)的情形，要敢于法律武器與之斗爭(zhēng)，及時(shí)通過行政方式向工商管理部門反映請(qǐng)求查處，或以司法方式向人民法院起訴。品牌策劃對(duì)有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止，將會(huì)使自身合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害，所以及時(shí)有效的主動(dòng)采取正確措施保護(hù)自己的商標(biāo)，也是在保護(hù)企業(yè)的無形資產(chǎn)，無論對(duì)于企業(yè)的發(fā)展還是企業(yè)信譽(yù)都是至關(guān)重要的。

　　3、強(qiáng)社會(huì)保護(hù)責(zé)任

　　所謂增強(qiáng)社會(huì)保護(hù)責(zé)任，就是要全方位的宣傳《商標(biāo)法》，提高全社會(huì)的商標(biāo)法律意識(shí)。打擊假冒、制止侵權(quán)應(yīng)當(dāng)要從政府、企業(yè)和個(gè)人全方位做起，消除地方保護(hù)主義，引導(dǎo)正確的政策傾向。同時(shí)要增強(qiáng)社會(huì)保護(hù)責(zé)任，還必須依靠廣大群眾，動(dòng)員全社會(huì)的力量同商標(biāo)權(quán)侵權(quán)、假冒行為作斗爭(zhēng)，畢竟他們是社會(huì)最大的消費(fèi)主體。因此，商標(biāo)執(zhí)法部門應(yīng)當(dāng)深入群眾，介紹商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律知識(shí)，講解商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的危害性，引導(dǎo)正確消費(fèi)，摒棄盲目追求品牌的心理，掌握識(shí)別真假商標(biāo)標(biāo)識(shí)的常識(shí)，自覺抵制假冒商標(biāo)商品。只有這樣全方位采取保護(hù)措施，全社會(huì)自覺起來對(duì)商標(biāo)權(quán)加以保護(hù)和認(rèn)識(shí)，才能使商標(biāo)侵權(quán)假冒行為得到有力抵制。

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