很多初創(chuàng)企業(yè)片面地認(rèn)為要不要商標(biāo)無(wú)所謂，甚至認(rèn)為企業(yè)名稱(chēng)就是企業(yè)品牌，沒(méi)有必要在注冊(cè)商標(biāo)，隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱(chēng)已被別人注冊(cè)了商標(biāo)，不得不重新另外注冊(cè)商標(biāo)。

企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)?當(dāng)然不是單純因?yàn)樯虡?biāo)好看，而是為了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，即在同類(lèi)商品上依法享有的受保護(hù)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)利。不然自己辛辛苦苦的塑造好消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，結(jié)果大家都跑來(lái)使用同個(gè)名稱(chēng)，豈不是為他人做嫁衣?

注冊(cè)商標(biāo)是經(jīng)過(guò)了商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審核并批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才可以稱(chēng)為注冊(cè)商標(biāo)，一般企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后會(huì)在商標(biāo)名稱(chēng)上標(biāo)注一個(gè)?標(biāo)志，這是注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)有的權(quán)利，未注冊(cè)商標(biāo)就不可以這樣做。同時(shí)這個(gè)標(biāo)志也起到一個(gè)警示作用，以防他人未經(jīng)允許使用了同樣的商標(biāo)圖形或商標(biāo)名稱(chēng)。

按照商標(biāo)法的規(guī)定來(lái)說(shuō)，除了煙草制品之外的其他商品并不強(qiáng)制性要求企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，在實(shí)際使用中也有企業(yè)使用了未注冊(cè)的商標(biāo)。企業(yè)不注冊(cè)商標(biāo)也能售賣(mài)商品，但兩者的法律地位是不同的，自然享有的法律保護(hù)就不同，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.企業(yè)使用未申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)可能遭遇搶注，也就是自己用的標(biāo)志被其他人申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)就會(huì)被要求禁止繼續(xù)使用該商標(biāo)。

2.企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)，如果其他商家仿冒同樣的標(biāo)志使用，企業(yè)因未享有商標(biāo)權(quán)而無(wú)法維權(quán)。

3.企業(yè)不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)就直接使用，還存在著商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，如果企業(yè)使用的商標(biāo)早已經(jīng)被他人注冊(cè)成功，企業(yè)未經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)這一過(guò)程可能就不會(huì)發(fā)現(xiàn)這一事實(shí)，進(jìn)而構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。

當(dāng)今時(shí)代，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的影響巨大且不可辯駁，如果企業(yè)在商品進(jìn)入市場(chǎng)之前就能規(guī)劃好商標(biāo)布局、注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)，就能為后期企業(yè)品牌發(fā)展蓄力，而不是花大錢(qián)去維護(hù)。

注冊(cè)商標(biāo)的好處有很多，注冊(cè)了商標(biāo)最大的利益就是把你的品牌保護(hù)起來(lái)，不被別人侵犯。

1、從消費(fèi)者角度看

有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有利于消費(fèi)選擇自己信賴(lài)的商品或服務(wù)提供者提供的商品或服務(wù)。

2、從商品或服務(wù)提供者角度看

一方面，有利于創(chuàng)建自己的品牌，激勵(lì)商品或服務(wù)提供者，提高產(chǎn)或服務(wù)質(zhì)量，保持有序競(jìng)爭(zhēng);

另一方面，防止使用未注冊(cè)商標(biāo)帶來(lái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，以及避免經(jīng)營(yíng)多年的商標(biāo)被搶注而造成無(wú)法估量的巨大損失。

如果企業(yè)為貿(mào)易性(或代理公司)公司，銷(xiāo)售其它廠家的產(chǎn)品，例如，獨(dú)家代理公司，品牌代理商，等等非生產(chǎn)性公司，往往感覺(jué)沒(méi)有必要在打造自己品牌。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱(chēng)已經(jīng)被別人注冊(cè)了商標(biāo)或者是企業(yè)用幾年的時(shí)間推廣別人(被代理的商品)的產(chǎn)品，在中止代理后，才發(fā)現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業(yè)品牌的打造。

如果企業(yè)的產(chǎn)品為大眾性產(chǎn)品，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在同一層次，認(rèn)為注不注商標(biāo)都一樣，企業(yè)只要搞好服務(wù)就可以了。當(dāng)企業(yè)搞好服務(wù)后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，想把自己的服務(wù)品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，這才想將企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)，可惜以被別人注冊(cè)了。

企業(yè)初具規(guī)模，并且已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)，甚至擁有10來(lái)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，這時(shí)企業(yè)往往認(rèn)為在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)上已經(jīng)到位了，可以放心了，然而在這個(gè)時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)來(lái)說(shuō)往往是最危險(xiǎn)的，因?yàn)椋S著企業(yè)壯大(商標(biāo)知名度擴(kuò)大)，榜名牌現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)了，一些小企業(yè)開(kāi)始圍繞成功企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，他們也逐漸從前幾年的假冒商標(biāo)中走出來(lái)，開(kāi)始在合法的外衣下進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)(通常所說(shuō)的打擦邊球)。

商標(biāo)會(huì)使企業(yè)形象和信譽(yù)得到集中表現(xiàn)。通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量的最終目的。要做好品牌，首先要保護(hù)好品牌。

品牌保護(hù)主要是指對(duì)商標(biāo)、專(zhuān)利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以及在品牌管理過(guò)程中對(duì)品牌有無(wú)傷害行為。商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率，必然要保護(hù)好企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的好處

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。

2、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。

3、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

4、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

5、商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢?注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)-企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)好處注冊(cè)商標(biāo)、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。

 現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，“商標(biāo)不是萬(wàn)能，但沒(méi)有商標(biāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能，漠視商標(biāo)企業(yè)是肯定做不大的”。如果“只想商標(biāo)為企業(yè)帶來(lái)財(cái)富，卻不舍小錢(qián)為其注冊(cè)保護(hù)，遲早這個(gè)寶貝會(huì)成為別人的財(cái)產(chǎn)”。

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