近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的保護意識在不斷提高。商標作為知識產(chǎn)權(quán)中的一部分，對于企業(yè)和個人的經(jīng)營發(fā)展有著重要的作用，承載著一個企業(yè)商譽和品牌影響力。

　　很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期都忽視了商標保護，公司的產(chǎn)品或品牌在上市之前沒有進行必要的商標排查和商標注冊，等到品牌有了一定知名度后才發(fā)現(xiàn)商標已經(jīng)被搶注了，或者在商品上市前商標本來就存在了。最終導致商標成“殤”。

　　此前“嘀嘀打車”(北京小桔科技有限公司)軟件面世時，“嘀嘀打車”軟件創(chuàng)始人沒有想到給“嘀嘀打車”注冊商標，當“嘀嘀打車”品牌做大后，“嘀嘀打車”軟件創(chuàng)始人才意識到要進行商標注冊，但注冊時才發(fā)現(xiàn)“嘀嘀”商標已經(jīng)被注冊了。

　　后來，“嘀嘀打車”在獲得四輪融資總額51億元后，被“嘀嘀”文字商標持有者之一杭州妙影微電子有限公司(以下簡稱“杭州妙影”)告上法庭，理由是“嘀嘀打車”商標侵權(quán)。杭州妙影認為，“滴滴打車”(原名“嘀嘀打車”)應用軟件侵犯了自己的商標權(quán)，要求對方賠償8000萬以及20萬律師費等，同時在媒體發(fā)表聲明，消除影響。

　　最終“嘀嘀打車”被迫將改為“滴滴打車”。雖然僅僅是一字之差，但其中所造成的損失是無法估量的。

　　那么企業(yè)進行商標保護應該怎么做呢?

　　1、產(chǎn)品未動，商標先行，提前做好商標保護

　　很多初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)之際，缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，從而種下了隱患。所以企業(yè)要規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略保護計劃，注重商標注冊，提前對其要注冊的商標進行檢索查詢并且注冊;同時進行其他相關(guān)類別的保護，必要時可以進行全類別的注冊保護，提前做好布局，防止公司發(fā)展壯大后被競爭對手搶注。滴滴、喜茶的事件已是前車之鑒，值得深思!

　　2、將商標版權(quán)化

　　商標的注冊時間相對較長，少則幾個月，多則一年以上。期間若有競爭者將我們商標標志登記為版權(quán)，并且在初步審定公告期對注冊的商標提出異議，將阻礙我們的商標注冊進度。而且，一件作品委托他人設計，或是職務作品的時候，沒有版權(quán)登記難以證明歸屬權(quán)，無法確定原始權(quán)利，給權(quán)利人主張權(quán)利造成極大的困難。因此，注冊商標時，同時登記版權(quán)，證明標志的歸屬權(quán)，以免日后因歸屬權(quán)問題導致商標糾紛。

　　3、規(guī)范使用商標標識

　　成功注冊商標之后，如何使用商標也是一大難題，企業(yè)需要根據(jù)《商標法》的規(guī)定規(guī)范使用商標權(quán)，例如規(guī)范使用注冊標記、不自行改變注冊商標，也不自行改變注冊商標的注冊人名義、地址。只有規(guī)范使用商標標識，商標才能在商品經(jīng)濟中發(fā)揮巨大作用，用來應付競爭對手的重要法律武器，維護自身的商標權(quán)益與戰(zhàn)略布局的重要手段。

　　假如企業(yè)不能重視海外商標被搶注，那么勢必會造成大量的商標共存現(xiàn)象，混淆、誤認和由此引起的不正當競爭最終損害的是損害消費者權(quán)益及企業(yè)的利益。企業(yè)要想在知識產(chǎn)權(quán)方面贏得主動，根本出路在于先發(fā)制人，及時辦理相關(guān)商標注冊手續(xù)，以免給將來企業(yè)發(fā)展留下不定時炸彈。

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