商標(biāo)的名字起的好，那你的品牌就成功了一半。那些記住的那些商標(biāo)名稱是不是都算的上名字起的好呢。什么是好名字，這個(gè)“好”應(yīng)從三方面理解：一是好記，二是好理解，三是好傳播。

一個(gè)好名字，能讓你在品牌推廣的過程中節(jié)省大把廣告費(fèi)，少費(fèi)無數(shù)口舌去解釋。怎么才能取個(gè)好名字呢?遵循以上“好”的三個(gè)方面即可。這三個(gè)方面，也是商標(biāo)取名的本質(zhì)，抓住本質(zhì)才能取個(gè)好名字。

第一個(gè)商標(biāo)取名的本質(zhì)問題：好記

你給你的商品取個(gè)名字的目的是什么呢?很明顯，你是希望這個(gè)名稱能讓人記住，并且和其他同類型的商品區(qū)分開來。

什么樣的名字才算好記呢?

一是要短

太長的的名字元素自然就多，記憶難度自然就大。短名字的典范比如勁牌公司的“勁”酒，商標(biāo)名“勁”簡(jiǎn)單干脆，而且很好的詮釋了產(chǎn)品特征。

還有兩個(gè)字的比如“色計(jì)”，用做情趣用品是不是覺得很貼切呢?即簡(jiǎn)短，又含義豐富。還有比如那些好記的外國品牌，“寶馬”、“奔馳”這些外國品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候都十分注重品牌名稱的選擇。

當(dāng)然也有長名字的商標(biāo)也比較好記的，比如做鴨肉食品的品牌“叫個(gè)鴨子”等等，這樣的商標(biāo)現(xiàn)在再申請(qǐng)估計(jì)是不會(huì)通過了，這個(gè)算是撿漏。因此，一般的商標(biāo)名稱不宜過長，比如阿里巴巴注冊(cè)的“金品誠企贏信任·促成交”商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)看一眼幾乎沒人能夠記住，這樣的商標(biāo)，阿里還有“親心見面才是親有心就是愛”等等。

二是要順口，不是臆造和生搬硬套的詞匯

商標(biāo)名稱是否順口，是能否產(chǎn)生記憶的第一要素。前面提到的汽車品牌奔馳、寶馬這些容易產(chǎn)生記憶，是因?yàn)轫樋?，含義好。

例如，我們?cè)賮砜匆粋€(gè)大家眾所知的“Uber”，這個(gè)U來自德語，讀“污”，所以其實(shí)它的正確發(fā)音是“污步兒”，進(jìn)入中國后取名叫做“優(yōu)步”，“優(yōu)步”和“污步”一字之差，高下立見。想必大家一定還記得當(dāng)初雷軍說出的那句:“在風(fēng)口上豬也能飛起來!”的經(jīng)典言論，但是你怎么也想不到的是，小米公司居然注冊(cè)了一個(gè)叫做“風(fēng)豬”的商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)的類別還是飲料、啤酒等等。

流行的詞匯，含義生澀，熱度一過便會(huì)變得毫無價(jià)值，還有比如“城會(huì)玩”、“不明覺厲”、“喜大普奔”等等。最為常見的臆造詞匯往往出自國外品牌的中文翻譯，以及國內(nèi)一些企業(yè)盲目追求所謂“歐美日韓風(fēng)”所臆造出來的不知所謂的商標(biāo)名稱。

三是要簡(jiǎn)單，盡量不要用復(fù)雜的圖形組合和生僻字

這一點(diǎn)我想不用我多說，這是一個(gè)最基本的原則，復(fù)雜的組合無法辨識(shí)，也無法產(chǎn)生明確的記憶。生僻字就更加不用說，有個(gè)商標(biāo)名稱叫做“羴犇”，我想問一下有幾個(gè)人能夠完整的讀出這兩個(gè)字來?

如果說這個(gè)還不算生僻的話，那么“龑”這個(gè)商標(biāo)名稱你認(rèn)識(shí)嗎?取個(gè)只有你自己認(rèn)識(shí)的商標(biāo)名稱真的好嗎?到底還想不想好好的賣產(chǎn)品了呢?好不容易你的產(chǎn)品被別人買回去了，別人問起你買了個(gè)什么品牌的東西啊?這個(gè)消費(fèi)者被人一問就蒙圈了，商標(biāo)名稱不認(rèn)識(shí)啊，這畫面實(shí)在是太有感了，不敢想。

第二個(gè)商標(biāo)取名的本質(zhì)問題：好理解

好理解的第一個(gè)方面是有美好的含義。一個(gè)名字，在好記的基礎(chǔ)上，如果賦予它美好的含義，還能和行業(yè)特征相符合，那么這個(gè)名字就基本上堪稱完美了。這樣的名字比如"五好童年"，一個(gè)做小朋友書包的品牌，名字不算短，有四個(gè)字，但是一聽這個(gè)名字，就能記住，而且還是做書包的，童年能夠很好的和行業(yè)屬性相結(jié)合，“五好”又傳遞出了美好的寓意，這是一個(gè)好名字的典范。

第三個(gè)商標(biāo)取名的本質(zhì)問題：好傳播

好記，好理解解決的是識(shí)別問題，消費(fèi)者能夠輕易識(shí)別和記憶這是第一步，好傳播才是一個(gè)品牌成長的關(guān)鍵，一個(gè)名稱如果好傳播的話，能夠節(jié)省巨額的廣告費(fèi)用，因?yàn)槟阒灰鲆淮螐V告，消費(fèi)者就能夠記住了，并且還能形成話題傳播。

好傳播除了能夠產(chǎn)生聯(lián)想，形成自然傳播之外，還要特別注意一點(diǎn)，那么就要避免產(chǎn)生混淆。舉一個(gè)典型的例子，那就是“羅輯思維”這個(gè)公眾號(hào)，火的不要不要的。羅胖姓羅，所以當(dāng)初取名叫做“羅輯思維”，看上去很取巧，但是后來有人申請(qǐng)了另外一個(gè)公眾號(hào)叫做“邏輯思維”，這下好了，羅胖的“羅輯思維”賣力的推廣，“邏輯思維”靜靜的坐享其成。

所以，商標(biāo)取名的時(shí)候，巧歸巧，千萬不要選擇那些容易產(chǎn)生混淆的詞匯，否則真的是自己花錢，給別人做嫁衣裳。

有人會(huì)說，取個(gè)好記、好理解、好傳播的名字不容易，不容易并不代表不可以，花點(diǎn)心思取個(gè)好名字，比你后期推廣多花幾十幾百萬要強(qiáng)的多。

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