在外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商的潮流中，越來(lái)越多的出口企業(yè)考慮把自己的產(chǎn)品通過(guò)跨境電商平臺(tái)賣(mài)到歐美市場(chǎng)。顯然借助電商平臺(tái)，不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本，而且使得中國(guó)企業(yè)更容易以自有品牌將產(chǎn)品銷(xiāo)往終端消費(fèi)者。

但是，在跨境電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們的出口企業(yè)是否考慮過(guò)其中的涉外商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題呢？

事實(shí)上，許多跨境電商賣(mài)家在開(kāi)始銷(xiāo)售商品時(shí)，根本沒(méi)有意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。更可怕的是，有些跨境電商賣(mài)家會(huì)在毫無(wú)意識(shí)地情況下，做出國(guó)際商標(biāo)侵權(quán)的行為。

那么，什么是涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要分為以下四個(gè)方面：專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)和商業(yè)秘密。

由于跨境電商主要接觸到的涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)方面，我們主要介紹這塊的內(nèi)容。商標(biāo)主要是用來(lái)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的，讓產(chǎn)品能夠一下子被人區(qū)分開(kāi)來(lái)。賣(mài)家有了品牌，就等于有了身份證。特別是電商，很多時(shí)候品牌就是質(zhì)量的保證，和制造商或銷(xiāo)售商的商譽(yù)緊密相連。商標(biāo)除了用來(lái)打擊假貨，也可以防止別人的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)于美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，很多人關(guān)心，我的商標(biāo)是不要一定要登記了才能得到保護(hù)？其實(shí)不然，在美國(guó)只要你使用了商標(biāo)，就有一定的權(quán)利。注冊(cè)并不是必須的，但是注冊(cè)會(huì)有很多好處。比如，在聯(lián)邦的專(zhuān)利和商標(biāo)局注冊(cè)后，你可以在全國(guó)范圍內(nèi)排除他人的使用。 經(jīng)常碰到一些賣(mài)仿牌被告后說(shuō)他們真的不知道別人已經(jīng)注冊(cè)了這個(gè)商標(biāo)，感覺(jué)很冤枉。但這個(gè)理由在法律上是不適用的。只要這個(gè)商標(biāo)在聯(lián)邦注冊(cè)以后，法律就假定你已經(jīng)知道這個(gè)商標(biāo)了，至于你在用這個(gè)商標(biāo)之前沒(méi)有請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士幫你去查就是你自己的責(zé)任了。

商標(biāo)注冊(cè)還有一個(gè)好處，可以去海關(guān)備案登記，登記后海關(guān)就會(huì)幫你查禁仿牌或冒牌產(chǎn)品。

作為跨境電商賣(mài)家，美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)及使用一定要注意以下問(wèn)題：

1.商標(biāo)申請(qǐng)一定要規(guī)范，不可以提供虛假證據(jù)

同時(shí)要主要保留相關(guān)證據(jù)，比如是第一個(gè)在美國(guó)使用這個(gè)商標(biāo)的證據(jù)， 這都是以后維權(quán)要打官司時(shí)候的重要文件;

2.電商新產(chǎn)品上市一定要仔細(xì)排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)不僅是文字或圖案，還有一類(lèi)特殊商標(biāo)叫產(chǎn)品設(shè)計(jì)商標(biāo)。比如，李維斯服裝的著名商標(biāo)，第一個(gè)就是在褲子屁股口袋旁的小紅布條，這個(gè)設(shè)計(jì)在1964年就申請(qǐng)了商標(biāo)。很多電商都不知道這是一個(gè)商標(biāo)，結(jié)果帶小紅布條的牛仔褲就中招了，在美國(guó)賣(mài)假冒產(chǎn)品賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)很大;

3.萬(wàn)一不幸被告商標(biāo)侵權(quán)，跨境電商企業(yè)該如何處理呢？

建議首先你應(yīng)該找專(zhuān)業(yè)律師認(rèn)真評(píng)估這個(gè)產(chǎn)品或行為到底是不是侵權(quán)的，如果是侵權(quán)的話，潛在的風(fēng)險(xiǎn)是多大，然后再評(píng)估對(duì)方的商標(biāo)到底是不是合法有效的。研究原告也是很重要的。需要了解原告告你的目的是什么，有的品牌只是想把你趕走，有的有可能是為了獲得賠償，不同情況下應(yīng)對(duì)的方法和策略也會(huì)有差別。

4.跨境電商如何在美國(guó)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)？

現(xiàn)在中國(guó)電商自己做品牌的電商越來(lái)越多了，做跨境電商一定要有自己的品牌，因?yàn)槠放票旧頃?huì)產(chǎn)生溢價(jià)，也會(huì)與其他廠家產(chǎn)品區(qū)隔開(kāi)來(lái)，是最明顯的差異化。

萬(wàn)一自己的商標(biāo)被人侵權(quán)，我們維權(quán)有很多種方式，最常見(jiàn)的一種就是一種很直接在亞馬遜或者eBay上面投訴，比如要求趕走跟買(mǎi)的仿牌貨;其它方式包括：請(qǐng)律師發(fā)停止侵權(quán)函;在地方法院進(jìn)行訴訟;在美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)訴訟;在美國(guó)海關(guān)做登記備案等等。

最后，小編還是要再三強(qiáng)調(diào)，跨境電商要特別注意預(yù)防侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如在新產(chǎn)品上架之前一定要做仔細(xì)的調(diào)查，排除侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，重要的產(chǎn)品，或者牽涉到專(zhuān)利技術(shù)的產(chǎn)品就需要找專(zhuān)業(yè)人士來(lái)提前做侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)分析和評(píng)估。國(guó)外的訴訟費(fèi)用比較昂貴，提前預(yù)防可以最有效的降低法律風(fēng)險(xiǎn)，從而也降低運(yùn)營(yíng)成本。否則，還沒(méi)有剛剛轉(zhuǎn)型跨境電商，就遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，當(dāng)頭一棒，身先士卒。正所謂，知識(shí)產(chǎn)權(quán)要做好，跨境電商煩惱少。

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