品牌的核心是商標(biāo)。企業(yè)要以商標(biāo)作為品牌培育的核心，品牌培育的核心在商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)與宣傳推廣。因此,企業(yè)要重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)與推廣宣傳工作。

下面從商標(biāo)涉及和選擇、注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)、未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)、馳名商標(biāo)的保護(hù)來(lái)看看如何重點(diǎn)以商標(biāo)來(lái)做好企業(yè)的品牌培育。

　　(1)商標(biāo)的設(shè)計(jì)和選擇

設(shè)計(jì)和選擇一個(gè)好的商標(biāo),是企業(yè)品牌培育工作的關(guān)鍵一步,也是企業(yè)成功運(yùn)作品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)和選擇不僅僅是一個(gè)法律問題,它涉及的知識(shí)較廣,包括心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)等專業(yè)。

歸納起來(lái)主要包括:商標(biāo)應(yīng)具有合法性;商標(biāo)應(yīng)具有顯著性;商標(biāo)應(yīng)標(biāo)記感強(qiáng),具有獨(dú)創(chuàng)性;商標(biāo)應(yīng)講究藝術(shù)性;商標(biāo)應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者心理;商標(biāo)應(yīng)適合于多種廣告媒體;商標(biāo)應(yīng)符合民族習(xí)慣,適合外銷。

　　(2)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。

　　商品注冊(cè)是商標(biāo)申請(qǐng)人為了獲得商標(biāo)專用權(quán),將其使用或準(zhǔn)備使用的商標(biāo)按照法定的注冊(cè)條件、原則和程序向商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng),經(jīng)該機(jī)關(guān)依法審核準(zhǔn)予的各項(xiàng)法律行為的總稱。

　　(3)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。

　　在我國(guó),未注冊(cè)商標(biāo)也是可以得到法律保護(hù)的。《商標(biāo)法》重點(diǎn)保護(hù)的是注冊(cè)商標(biāo),而《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的保護(hù)商品特有名稱、包裝、裝潢,其中的特有名稱、裝潢就是指未注冊(cè)商標(biāo),只是稱謂不同而已。

　　(4)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

　　馳名商標(biāo)的保護(hù)源于《巴黎公約》,我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)此也做了詳盡的規(guī)定。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定,馳名商標(biāo)是指那些具有良好市場(chǎng)聲譽(yù)的商業(yè)標(biāo)識(shí)。這些良好的聲譽(yù)是企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)過程中積累下來(lái)的,屬于品牌培育的目標(biāo)。

隨著人們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越多人懂得要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)、專利、版權(quán)注冊(cè)業(yè)務(wù)坑太多，很多人怕中招。別怕，快幫云精選知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，咨詢客服24小時(shí)在線，不漏下您的每一次需求，托管監(jiān)控服務(wù)流程，對(duì)每一步服務(wù)進(jìn)度負(fù)責(zé)，保障支付信息安全，守護(hù)每一筆交易。

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