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騰訊企業(yè)郵箱,QQ企業(yè)郵箱,企業(yè)郵箱---騰訊程武：共建泛娛樂(lè)文化生態(tài) 打造“數(shù)字絲綢之路”

2019-04-19
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“騰訊集團(tuán)CEO馬化騰先生之前說(shuō)過(guò)，騰訊有著對(duì)技術(shù)的焦慮。其實(shí)不僅是科技，我們也在同時(shí)思索，什么樣的文化和文化形態(tài)，才能真正適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的需要，為社會(huì)帶去真正的福祉？”7月26日，ChinaJoy2017中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CDEC）在上海召開(kāi)，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在會(huì)上表示，騰訊希望將自己打造成一家，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個(gè)維度上，提升人類(lèi)生活品質(zhì)的公司。“這是騰訊公司的戰(zhàn)略思路，也是決心?！?/div>
                                     
本屆ChinaJoy主題為“同行十五載共享泛娛樂(lè)”。作為“泛娛樂(lè)“概念的提出者，程武代表騰訊出席了大會(huì)，并發(fā)表了主題為《共建泛娛樂(lè)文化生態(tài)打造“數(shù)字絲綢之路》的演講。
 
今年,也是騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略提出五周年。五年過(guò)去，泛娛樂(lè)已成行業(yè)共識(shí)，而ChinaJoy也成為泛娛樂(lè)推廣的重要承載平臺(tái)。會(huì)上，程武回顧了泛娛樂(lè)從“0”到“1”的發(fā)想與發(fā)展歷程。
 
8年前，現(xiàn)任騰訊集團(tuán)COO任宇昕先生即提出設(shè)想，騰訊不應(yīng)滿足于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要探索互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的更多可能。2012年，騰訊互娛正式推出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。
 
探索互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新空間，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，成為構(gòu)成泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的第一個(gè)出發(fā)點(diǎn)?！俺酥猓覀冞€有一層思考：互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價(jià)值，我們也應(yīng)有一種文化的抱負(fù)。”程武表示。
                          
在提出泛娛樂(lè)戰(zhàn)略同時(shí)，騰訊互娛即邀請(qǐng)譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領(lǐng)域大家，組成泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)，此后也和莫言、陳可辛等藝術(shù)大師，以及中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)棋院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，展開(kāi)了系列合作。希望可以共同思考與碰撞出，傳統(tǒng)文化傳承與文化形態(tài)創(chuàng)新的更多可能。
 
正是基于商業(yè)和文化兩個(gè)維度的思考，騰訊開(kāi)始展開(kāi)全面布局，在過(guò)去五年中，構(gòu)建了涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂(lè)、電競(jìng)等業(yè)務(wù)的泛娛樂(lè)生態(tài)，并在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間：
 
目前，騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)，閱文集團(tuán)是中國(guó)最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最大的正版動(dòng)漫平臺(tái)，騰訊電競(jìng)則是中國(guó)用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競(jìng)平臺(tái)，而騰訊視頻，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。此外，騰訊影業(yè)和企鵝影視，也正在影視內(nèi)容的出品，以及互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式的探索方面，成為一股全新的力量。
 
程武認(rèn)為，表面上看，這是商業(yè)布局的成果，但背后，其實(shí)也是激活和重塑文化的過(guò)程。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從無(wú)到有，孕育出了草根寫(xiě)作的眾創(chuàng)文化，并直接豐富了影視行業(yè)的素材來(lái)源；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，也激活了中國(guó)的二次元文化生態(tài)；而游戲和電競(jìng)，則推動(dòng)了新型競(jìng)技文化的快速發(fā)展。
 
這些變化，讓整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)，都站在了一個(gè)全新起點(diǎn)之上。今日，許多業(yè)務(wù)在縱向維度，已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模；彼此之間的橫向打通，也日益通暢。這使得明星IP的孵化，有了更堅(jiān)實(shí)的根基，與真正的成長(zhǎng)空間。
 
但程武認(rèn)為，雖然局面大好，卻依然只是起點(diǎn)。過(guò)去幾年里，盡管整個(gè)行業(yè)在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)了可觀的變現(xiàn)，但在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、能夠成為民族文化標(biāo)簽的IP，還非常少。
 
“泛娛樂(lè)的核心概念是IP。過(guò)去幾年，我們較多關(guān)注了IP的商業(yè)價(jià)值，但I(xiàn)P在本質(zhì)上，首先是一個(gè)文化概念。某種程度上，可以說(shuō)，任何一個(gè)民族的文化史，就是這個(gè)民族的IP史?！背涛浔硎?，泛娛樂(lè)的使命，就是讓文化以契合時(shí)代的創(chuàng)意形態(tài)，走進(jìn)每個(gè)人的生活，帶來(lái)?yè)嵛咳诵牡牧α?；同時(shí)激活中國(guó)文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。
 
對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“絲綢之路”的開(kāi)拓，程武表示，騰訊重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方向：
 
其一，新核心：聚焦打造有民族文化積淀，并被這個(gè)時(shí)代所歡迎的IP。
                                     
一方面，注重傳統(tǒng)文化的挖掘，比如去年開(kāi)始，騰訊與故宮的戰(zhàn)略合作；另一方面，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的連接優(yōu)勢(shì)，廣泛、開(kāi)放地去網(wǎng)羅年輕人的創(chuàng)意與天分。比如，騰訊花費(fèi)六年時(shí)間持續(xù)打造的NEXT IDEA創(chuàng)意平臺(tái)。
 
其二，新協(xié)作：以IP增值為核心，搭建著眼于長(zhǎng)期價(jià)值的IP打造協(xié)作共同體。
 
比如經(jīng)典端游《地下城與勇士》的共創(chuàng)模式、《西行紀(jì)》成立IP制作委員會(huì)等一系列探索。
 
其三，新格局：積極接入全球產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)。
 
把船先開(kāi)出去，在融合中成長(zhǎng)。比如騰訊游戲，很早就開(kāi)始在全球范圍內(nèi)去尋找優(yōu)秀的研發(fā)力量，才有了享譽(yù)全球的Riot Games和《英雄聯(lián)盟》，騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》也已經(jīng)在港澳臺(tái)地區(qū)、部分亞洲和歐洲國(guó)家，陸續(xù)推出海外版本；騰訊動(dòng)漫從成立開(kāi)始，就跟日本的幾大出版社合作，除了引進(jìn)日漫，也陸續(xù)把《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀的國(guó)漫作品推向日本市場(chǎng)；閱文集團(tuán)今年剛推出了起點(diǎn)中文網(wǎng)的海外版；而騰訊影業(yè)，也從成立一開(kāi)始，就和傳奇、華納等好萊塢電影公司展開(kāi)合作。
 
在程武的主題演講之前，當(dāng)天大會(huì)上， ChinaJoy組委會(huì)與新華社《瞭望》智庫(kù)，聯(lián)合發(fā)布了一份《2017“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。
 
《報(bào)告》認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合，已經(jīng)成為中國(guó)文化發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)。以騰訊為例，它已經(jīng)從科技公司變成“科技+文化“公司，并陸續(xù)完成了互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)等文化領(lǐng)域的融合布局。這種以“泛娛樂(lè)”為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國(guó)特色的、文化發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。
 
瞭望智庫(kù)副總裁、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》常務(wù)副總編輯程瑛也在大會(huì)上表示，2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武在國(guó)內(nèi)首次提出了“泛娛樂(lè)”概念。隨著近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂(lè)已經(jīng)成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4155億元，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元。
 
國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、黨組成員張宏森先生，上海市委常委、中共上海市委宣傳部部長(zhǎng)董云虎先生，上海市委副秘書(shū)長(zhǎng)、宣傳部副部長(zhǎng)朱詠雷先生，國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君先生等政府領(lǐng)導(dǎo)也出席了本次大會(huì)并發(fā)表講話。
 
現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易CEO丁磊先生、英特爾中國(guó)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王稚聰先生、完美世界CEO蕭泓、華納兄弟互動(dòng)娛樂(lè)全球研發(fā)和工作室執(zhí)行副總裁 Steven Chiang等企業(yè)代表也各自發(fā)表了主題演講。
 
“文化，從來(lái)不是一個(gè)人的事，也不是一家企業(yè)的事，它必須匯聚這個(gè)時(shí)代最優(yōu)秀、最前沿的力量。不僅如此，打造優(yōu)秀的文化IP，還需要時(shí)間的沉淀，需要我們拿出真正的耐心和匠心?！背涛浔硎荆v訊非常期待，能夠和所有行業(yè)伙伴一起，共同構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、協(xié)作、共生的泛娛樂(lè)文化生態(tài)。通過(guò)締造優(yōu)質(zhì)的民族IP，在全球文化市場(chǎng)中，開(kāi)拓出一條屬于中國(guó)的“數(shù)字絲綢之路”。

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