但在程武看來(lái)，“泛娛樂(lè)”的使命不應(yīng)只在商業(yè)領(lǐng)域。

                                      

 

他說(shuō)：“互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價(jià)值，我們也應(yīng)有一種文化的抱負(fù)……過(guò)去幾年，我們較多的關(guān)注了IP的商業(yè)價(jià)值，而IP在本質(zhì)上首先是一個(gè)文化概念……它不僅在商業(yè)上有著直觀的價(jià)值，更是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家文化強(qiáng)盛的標(biāo)簽，是文化輸出的真正基石。”

 

這個(gè)背后的信號(hào)是，騰訊希望拓展“泛娛樂(lè)”的價(jià)值空間,希望泛娛樂(lè)”生態(tài)不僅僅是商業(yè)價(jià)值的孵化者，也將成為民族文化 IP 的創(chuàng)造者與傳播者。

 

不久前，馬化騰對(duì)外提到，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正在逐漸得到國(guó)際文化市場(chǎng)的認(rèn)可，手游、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)等跟內(nèi)容有關(guān)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，正在蓬勃發(fā)展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國(guó)應(yīng)該抓住現(xiàn)在的大好機(jī)會(huì)，去布局全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

 

                                        

在會(huì)上，程武再次提及了馬化騰的“新絲綢之路”。他這樣表達(dá)，泛娛樂(lè)的使命，就是讓文化以契合時(shí)代的創(chuàng)意形態(tài)，走進(jìn)每個(gè)人的生活，帶來(lái)?yè)嵛咳诵牡牧α?同時(shí)激活中國(guó)文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。

 

這個(gè)目標(biāo)看起來(lái)很龐大，不像是一家公司所能達(dá)成的愿景。事實(shí)上，也并不容易。需要幾乎難以預(yù)期的巨大財(cái)力支撐，以及程武自己說(shuō)的，長(zhǎng)久的匠心和耐心。

 

但在打造民族文化IP這事上，也許沒(méi)有誰(shuí)比騰訊更適合的內(nèi)容基因了。——在現(xiàn)任騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕的推動(dòng)下(他也是互娛業(yè)務(wù)的掌門(mén)人，曾一手帶動(dòng)騰訊游戲業(yè)務(wù)的崛起)，其在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)具備了參與全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。騰訊游戲是全球最大的游戲發(fā)行平臺(tái)，閱文集團(tuán)是中國(guó)最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最大的正版動(dòng)漫平臺(tái)，騰訊電競(jìng)則是中國(guó)用戶(hù)規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競(jìng)平臺(tái)，而騰訊視頻，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。此外，騰訊影業(yè)和企鵝影視，也正在電影、劇集的出品，以及互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式的探索方面，成為一股全新的力量

 

對(duì)此，騰訊似乎很自信，并且早已下定決心。據(jù)程武所說(shuō)，其實(shí)早在2009年，剛加入騰訊時(shí)，任宇昕就對(duì)他表示，騰訊不應(yīng)滿(mǎn)足于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要探索互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的更多可能。

 

而騰訊掌門(mén)人馬化騰在最近兩屆兩會(huì)的表態(tài)，無(wú)疑是對(duì)當(dāng)下最直接的映照。去年兩會(huì)，馬化騰在答記者問(wèn)時(shí)說(shuō)，做好泛娛樂(lè)生態(tài)，國(guó)內(nèi)應(yīng)該也就我們了。今年兩會(huì)，他直接拿出了一個(gè)關(guān)于掌握全球文化主導(dǎo)權(quán)的“霸氣”標(biāo)題建議案。霸氣兩個(gè)字，出自其本人。這在騰訊官方過(guò)往語(yǔ)境表達(dá)里，并不多見(jiàn)。

 

騰訊：從科技延展到文化

 

已經(jīng)有越來(lái)越多的公司做“泛娛樂(lè)”，阿里巴巴布局了阿里音樂(lè)、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、阿里游戲，并通過(guò)收購(gòu)合一集團(tuán)、投資A站等進(jìn)一步擴(kuò)大“泛娛樂(lè)”體系;另一家游戲巨頭網(wǎng)易則建設(shè)了網(wǎng)易漫畫(huà)、網(wǎng)易影視等。

 

但沒(méi)有一家公司會(huì)像騰訊一樣，把“文化”當(dāng)成自己的核心使命。

 

這并非騰訊的心血來(lái)潮之舉。如果你關(guān)注過(guò)騰訊”泛娛樂(lè)“生態(tài)(泛娛樂(lè)，無(wú)疑是騰訊在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)踐里最集中的寫(xiě)照了)

 

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容中激活文化價(jià)值，是騰訊一貫的自覺(jué)，至少在官方資料里這幾年一直注意強(qiáng)調(diào)此點(diǎn)。

 

比如國(guó)漫精品《狐妖小紅娘》。這是騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上最知名的國(guó)漫IP之一，故事和人物造型設(shè)計(jì)，大量從中國(guó)傳統(tǒng)文化中取經(jīng)，包括了“紅娘”、仙俠、修道等概念。該作品的動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)播放超10億，是B站首部播放量破億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。目前，它的動(dòng)畫(huà)版正式在日本的東京都會(huì)電視臺(tái)播出。

 

比如融合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代潮流的故宮H5。這支永樂(lè)大帝唱RAP的H5，很多元素變成了現(xiàn)代年輕人喜歡的表情包。程武還透露：“之前和故宮博物院的領(lǐng)導(dǎo)交流，大家甚至討論能否開(kāi)發(fā)一款關(guān)于故宮的手機(jī)游戲?！?/div>