騰訊企業(yè)郵箱,QQ企業(yè)郵箱,企業(yè)郵箱---騰訊與京東推出“CP計(jì)劃”向品牌開放IP矩陣

2019-05-14

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9月20日，在【京東男裝節(jié)暨時(shí)髦盛典】上，騰訊與京東一起宣布將建議一項(xiàng)CP(Content+Product)方案，與各品牌一起探究IP為行業(yè)賦予的新動(dòng)能，王者榮耀、穿越前方、QQfamily、狐妖小紅娘等騰訊頭部IP都將被歸入方案中，向協(xié)作品牌敞開?，F(xiàn)場(chǎng)，CP方案的第一批IP協(xié)作產(chǎn)品“怪奇鵝X HEA”聯(lián)名協(xié)作款以及其他IP衍生規(guī)劃也上臺(tái)玩起了跨界時(shí)裝秀，展示了優(yōu)秀IP內(nèi)容的無限潛力。

【騰訊互動(dòng)文娛版權(quán)事務(wù)部授權(quán)中心總經(jīng)理、騰訊影業(yè)副總經(jīng)理李啦】作為特邀嘉賓致辭。她表明，CP方案，意在打造一種互聯(lián)網(wǎng)新工業(yè)形狀：根據(jù)騰訊所具有的IP才能，和京東“無界零售”的戰(zhàn)略，圍繞粉絲及年青用戶，以內(nèi)容附加產(chǎn)品，以途徑銜接消費(fèi)者，與品牌一起創(chuàng)造和同享價(jià)值。未來，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)以更多樣的方式體會(huì)自己心愛的IP內(nèi)容。

“騰訊的戰(zhàn)略是做好銜接器和內(nèi)容”李啦說。這讓騰訊形成了以原生和衍生企鵝形象為代表的交際性IP，和泛文娛內(nèi)容IP矩陣為中心的共同IP生態(tài)。根據(jù)泛文娛戰(zhàn)略，騰訊一直期望通過立體化IP授權(quán)事務(wù)，銜接更多行業(yè)協(xié)作，完成IP與品牌的多元衍生，給品牌帶來更多新鮮感，為粉絲帶來更多的情感承載和產(chǎn)品體會(huì)。

在這個(gè)工業(yè)聯(lián)盟中，騰訊可發(fā)揮強(qiáng)壯的交際途徑才能，供給強(qiáng)用戶粘性的IP內(nèi)容集合年青用戶；京東則為零售基礎(chǔ)設(shè)施建造供給解決方案，包含品牌及產(chǎn)品開發(fā)、營銷、技能、物流、金融等才能，助力內(nèi)容產(chǎn)品的全方位輸出；品牌方則具有強(qiáng)壯的品牌影響力，結(jié)合其推行資源和供給系統(tǒng)，能為IP協(xié)作供給線上線下結(jié)合的杰出體會(huì)，讓IP的得到更多元的衍化。

三方將以IP內(nèi)容的產(chǎn)品為中心，根據(jù)騰訊和京東的大數(shù)據(jù)，對(duì)粉絲及用戶做精準(zhǔn)的喜愛提煉、產(chǎn)品品牌匹配和引薦, 以及產(chǎn)品定制性開發(fā)。從產(chǎn)品規(guī)劃、用戶價(jià)值、購物體會(huì)、消費(fèi)場(chǎng)景、活動(dòng)運(yùn)營、才智物流等各環(huán)節(jié)重視粉絲及用戶體會(huì)，完成跨途徑，跨行業(yè)，跨途徑通力的協(xié)作，打造愉快消費(fèi)的用戶口碑。這意味著，“在對(duì)的當(dāng)?shù)乜吹綄?duì)的內(nèi)容、買到喜愛的產(chǎn)品”會(huì)在IP協(xié)作中被最大化。

在“CP方案”中，騰訊預(yù)計(jì)會(huì)向京東和品牌協(xié)作伙伴敞開包含QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越前方、QQ飛車、冒險(xiǎn)島2、歡樂斗地主、DNF等一系列優(yōu)質(zhì)IP。往后，除服飾品類外，CP方案還會(huì)歸入更多品類協(xié)作，騰訊會(huì)和京東及品牌協(xié)作伙伴一起開發(fā)共同的IP協(xié)作方式，最大化開釋和同享IP價(jià)值。

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