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從基本含義看,兩者基本相同,商標(biāo)原本就稱作“牌子”,但兩者又有著概念層面的不同,商標(biāo)是行政與法律層面的概念,比如“著名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)”;品牌是市場營銷學(xué)層面的概念。稱呼商標(biāo)概念更側(cè)重商標(biāo)本身的呼叫與識別,而稱呼品牌概念更側(cè)重品牌無形的內(nèi)涵與外延。品牌不僅僅是商標(biāo),它包含了產(chǎn)品自身的價值和其他無形的附加價值,是包含個性情感的符號,是長期在市場培育中,消費(fèi)者體驗(yàn)的結(jié)果。
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