數(shù)字時(shí)代，信息爆炸，這也讓營(yíng)銷人很頭痛：怎么持續(xù)抓住客戶的眼球？Undertone的最新調(diào)研表明，最好的辦法是擁抱新的網(wǎng)站制作技術(shù)，建立更加融入、對(duì)訪問(wèn)者更友好的體驗(yàn)，不論是哪種設(shè)備。



一、持續(xù)抓住客戶眼球的唯一出路：進(jìn)化

無(wú)論如何，進(jìn)化是絕對(duì)的。在別人未使用某種技術(shù)時(shí)，你使用了，你就領(lǐng)先了。當(dāng)別人都使用某種技術(shù)時(shí)，你要么用得水平更高，要么尋求更先進(jìn)的技術(shù)。

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，技術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)造基礎(chǔ)，內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)造生機(jī)，營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)造持續(xù)，創(chuàng)意為“眾王之王”，這其中已經(jīng)提到了技術(shù)創(chuàng)意的重要性。

在新媒體上，內(nèi)容為王沒(méi)錯(cuò)，但不僅內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)意，而且還要充分利用技術(shù)創(chuàng)意，適當(dāng)考慮營(yíng)銷創(chuàng)意的訴求，進(jìn)而讓內(nèi)容呈現(xiàn)出最合理的形式，既吸引了眼球，又在不影響用戶體驗(yàn)的前提達(dá)到了商業(yè)目的。

這其中，技術(shù)進(jìn)化的力量不容忽視。用戶體驗(yàn)是根本，技術(shù)創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)。唯有技術(shù)多進(jìn)化，才能更把眼球抓。

二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)媒體銷售策略的影響



對(duì)于媒體出版行業(yè)而言，媒體銷售是重中之重。在Understone的調(diào)研中，美國(guó)的出版領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)媒體銷售策略的影響主要表現(xiàn)在七個(gè)方面：

1）更好的用戶體驗(yàn)。記得我最近在深圳的演講中就提到，體驗(yàn)即口碑，只有良好的體驗(yàn)，才有正面口碑傳播的基礎(chǔ)。

2）提供站點(diǎn)更友好設(shè)計(jì)的廣告選項(xiàng)。這仍然在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，那些鋪天蓋地不顧用戶感受的廣告，簡(jiǎn)直是在耍流氓。

3）滿足對(duì)創(chuàng)新廣告格式增長(zhǎng)需求的能力。以RTB等為代表的新型廣告模式已經(jīng)越來(lái)越受歡迎，還有許多更加新穎的廣告格式，你有能力提供嗎？

4）針對(duì)客戶提供更有趣、融入程度更高的廣告體驗(yàn)。用戶廣告體驗(yàn)很重要，比較好的做法是提高趣味性及提供更多的交互。

5）增加對(duì)我的媒體可見(jiàn)度（viewability）的信心。要知道，這世界最悲催的事之一就是，你以為曝光量上去，其實(shí)中間許多曝光并未被客戶可見(jiàn)。

6）擴(kuò)大更有效地通過(guò)站點(diǎn)存量賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。我覺(jué)得，這可能意味著數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)的能力，要么阿里也不會(huì)將IT（信息技術(shù)）戰(zhàn)略提供為DT（數(shù)據(jù)技術(shù)）戰(zhàn)略。

7）通過(guò)更多的曝光量提高站點(diǎn)存量?；具壿嫅?yīng)該是：更先進(jìn)合理的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)，讓信息有更有效地提高曝光量，進(jìn)而提高站點(diǎn)的數(shù)據(jù)存量。

三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)數(shù)字廣告策略的影響

廣告行業(yè)的人很關(guān)心網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)數(shù)字廣告策略的影響。Undertone的調(diào)研中提到，美國(guó)廣告行業(yè)專家認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)化對(duì)數(shù)字策略的影響主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：

1）采用創(chuàng)新格式帶來(lái)更多的壓力。新格式通常意味著新技術(shù)，可能還意味著后面新平臺(tái)的采用，這意味著可能需要顛覆現(xiàn)有平臺(tái)，或者動(dòng)大手術(shù)。

2）在消息發(fā)送中考慮更多的創(chuàng)意。消息發(fā)送已經(jīng)非常普遍，然而平庸、平淡的消息已經(jīng)很難引起客戶的注意，創(chuàng)意何來(lái)？

3）在可見(jiàn)度（viewability）方面增加信心。要知道，并非信息曝光或在首屏出現(xiàn)，就一定被客戶看見(jiàn)了，技術(shù)將促進(jìn)信息的客戶可見(jiàn)度。

4）對(duì)打破廣告喧囂更好的機(jī)會(huì)。廣告太多、太雜、太濫，必須想辦法讓你的廣告脫穎而出，也許進(jìn)化的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)會(huì)助你一臂之力。

5）抵達(dá)更多訪問(wèn)者的能力。這是長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本期望，設(shè)計(jì)技術(shù)再怎么進(jìn)化，也要圍著這個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)。

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