一個(gè)好的公司名稱(chēng)，對(duì)公司到底有多重要?

　　名字起得好，預(yù)算花得少。

　　名字起得好，曝光少不了。

　　名字起得好，合作來(lái)得早。

　　關(guān)于公司名稱(chēng)，一般人會(huì)告訴你有三個(gè)作用：記憶、識(shí)別、調(diào)性。這里，我要告訴你，品牌名字的作用其實(shí)有四個(gè)：記憶、識(shí)別、調(diào)性、傳播。第四個(gè)傳播屬性，是被大部分人，甚至很多專(zhuān)家大V都忽視的一個(gè)超級(jí)屬性，一個(gè)讓你可以贏在起跑線的超級(jí)屬性。

　　說(shuō)到傳播，需要從品牌名字的歷史說(shuō)起。發(fā)展到今天，中國(guó)企業(yè)的品牌名稱(chēng)已經(jīng)大致經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)代 ——

　　第一代名字

　　第一代的名字，多發(fā)源于七八十年代的一線城市，或 2017 年的五六線城市。這些公司名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼，例如：華強(qiáng)、中信、恒大 ......

　　這一代企業(yè)的創(chuàng)辦人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤懇懇的大叔。你會(huì)發(fā)現(xiàn)叫這些名字的企業(yè)，基本都聚集于房地產(chǎn)、IT通訊、礦業(yè)這樣的傳統(tǒng)高壁壘、高門(mén)檻且剛需的行業(yè)。

　　如果是在新型快速增長(zhǎng)且競(jìng)爭(zhēng)充分的消費(fèi)領(lǐng)域，很難想象品牌名叫華強(qiáng)沙拉、中信の茶、恒大烤魚(yú)、正威小龍蝦這樣的商戶(hù)、企業(yè)出現(xiàn)，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引到城市新中產(chǎn)去排隊(duì)，而且還挺莫名喜感的。

　　第一代名字總體特點(diǎn)：難記憶、難識(shí)別、略土

　　第二代名字

　　第二代名字，興起于 90 年代。常用形容詞或英譯中的詞，比如飄柔、慕斯、薩利亞、肯德基 ...... 這次終于不那么土了，但還是挺難記的。由于英文的天然語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，對(duì)于母語(yǔ)是中文的我們就顯得生澀難記。

　　想想我上周末去逛了一趟紅星美凱龍，看了幾十個(gè)沙發(fā)品牌，各種歐美風(fēng)高大上，什么莉婭、詩(shī)圖、拉圖、拉丁，現(xiàn)在回想起來(lái)好像一個(gè)都沒(méi)記住。

　　名字，是企業(yè)最核心、最重要、最需要記憶和傳播的資產(chǎn)。

　　營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要任務(wù)，就是降低傳播成本。看一遍就能記住和看兩遍就能記住的營(yíng)銷(xiāo)成本差別不是一倍和兩倍，而是十倍，甚至百倍。因?yàn)?，?duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不是每次都能接觸到你的傳播，同一個(gè)用戶(hù)，你可能要用十次投放才可以實(shí)現(xiàn)二次覆蓋，用百次投放實(shí)現(xiàn)三次覆蓋。

　　第二代名字總體特點(diǎn)：洋氣了，還是很難記

　　第三代名字

　　第三代名字，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)升級(jí)的一波大潮，大約在2011年左右開(kāi)始出現(xiàn)。

　　三代名字很好識(shí)別，基本特點(diǎn)是 名詞+品類(lèi)，而且名詞也都不會(huì)很生澀，基本都是一些人民生活里喜聞樂(lè)見(jiàn)的的東西，比如：蘋(píng)果、瓜子二手車(chē)、奶茶妹妹、小米手機(jī)、小狗電器、大象安全套、斑馬精釀、幾個(gè)爸爸、幾只松鼠、N個(gè)核桃等等，名詞本身天然就比形容詞易記，這就很好地解決了記憶的問(wèn)題。

　　三代名字的特點(diǎn)：好記，調(diào)性不low，而且品類(lèi)關(guān)聯(lián)感很強(qiáng)

　　第四代名字

　　第四代名字，除了特別好記，還自帶流量+洞察

　　流量解決的是品牌傳播問(wèn)題，洞察解決的是品牌忠誠(chéng)的問(wèn)題。

　　舉幾個(gè)栗子：

　　有一個(gè)廣告公關(guān)公司叫「你說(shuō)的都對(duì)」, 他們的slogan是「那我們?cè)傧胂搿?，新浪的一個(gè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)的老大聽(tīng)到這個(gè)名字時(shí)就笑了出來(lái)，說(shuō)我想和這個(gè)公司聊聊，給點(diǎn)活讓他們?cè)囋?。試試就試試，試完了發(fā)現(xiàn)活好還不粘人，繼續(xù)再給活。這也是流量，現(xiàn)在已經(jīng)非 50W 以上的單子不接了，牛逼得一塌糊涂。

　　「沒(méi)想稻」也算一個(gè)四代名字，賣(mài)五常大米。他們憑借名字，據(jù)說(shuō)讓西貝老總親自約見(jiàn)，簽了不小的單子。在成立不到一年的時(shí)間，已經(jīng)做了幾千萬(wàn)的業(yè)績(jī)。

　　再舉一個(gè)比較落地的民間案例，說(shuō)說(shuō)什么叫做好的四代名字自帶流量，先上一張圖 ：

　　大家仔細(xì)看上面的圖，這是幾家并排開(kāi)設(shè)的超市，其中一個(gè)超市老板靈機(jī)一動(dòng)，給自己的超市起了個(gè)名字叫「超市入口」，于是想找超市在哪里的不明真相的群眾就紛紛進(jìn)入了「超市入口」

　　第四代名字優(yōu)點(diǎn)很清晰：

　　1. 記憶度極佳

　　2. 自帶流量，有很好的自傳播場(chǎng)景。

　　3. 名字本身就是一種溝通，意味著更好的打動(dòng)力和轉(zhuǎn)化率。

　　不足的地方也有：品類(lèi)感相比三代較弱。三代名字的品類(lèi)直接植入品牌，像瓜子二手車(chē)、小米手機(jī)這些品類(lèi)的認(rèn)知成本會(huì)更低。但四代名字的品類(lèi)是基于洞察的軟植入，和靠口碑推動(dòng)的，識(shí)別上不如三代直接。

　　最后，來(lái)探討一下如何能取一個(gè)好的四代名字?

　　1. 首先要足夠有趣。比如寶雞的那個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的名字。

　　2. 要有洞察。洞察是名字的靈魂，沒(méi)有靈魂的有趣就只是逗比。

　　3. 逆向思維。那些第一反應(yīng)能想到的，感覺(jué)合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就難以忘記你容顏。

　　4. 四代名字更加像是在溝通。有一種聊天的感覺(jué)，試著從聊天的角度切入。

　　5. 看看你所關(guān)注行業(yè)里的大V和公眾號(hào)下的群眾留言，那些能被頂?shù)角拔坏牧粞岳飼?huì)是你靈感的重要來(lái)源。

　　6. 風(fēng)水也很重要，借助神秘超自然力量。

　　你的公司名稱(chēng)屬于第幾代?

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