商標(biāo)注冊(cè)不能隨便申請(qǐng)，商標(biāo)注冊(cè)名要注意： 　　1、根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn) 　　沙士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。”可見名稱會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機(jī)、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱。產(chǎn)品共性無法讓你的品牌顯現(xiàn)出來，有時(shí)，它們反而成為一種負(fù)累。同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。 　　2.網(wǎng)絡(luò)熱詞不跟風(fēng) 　　網(wǎng)絡(luò)熱詞都有生命周期，被互聯(lián)網(wǎng)無限放大知名度，甚至有被用濫的情況，一般不建議采用。 　　3.抓住機(jī)遇 　　命名就像開賽車一樣，要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。每個(gè)階段，隨著市場變化，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化。先知中國介紹命名也要緊跟文化潮流的趨勢，因?yàn)槊Q也會(huì)過時(shí)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)。 　　3、易認(rèn)易記 　　商標(biāo)文字應(yīng)當(dāng)盡量選用常用簡化漢字，也不要只用漢語拼音或外文(產(chǎn)品出口的除外)，商標(biāo)圖形也應(yīng)當(dāng)選用具象或容易記住的圖案，以免商標(biāo)不能被大眾認(rèn)知而無法立足市場。 　　4.瑯瑯上口 　　你小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜聿拍馨颜J(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡意賅、一目了然”，諸如“美的”、“聯(lián)想”、“花世界”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。 　　5、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫 　　偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛的地方，他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來表識(shí)。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào)，筆者改為“營養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場局面，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思? 　　對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的命名數(shù)以萬計(jì)。當(dāng)今，中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌。 　　6、不要模仿，不要立足于過去 　　過去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡?。別人好的命名對(duì)你就未必管用。在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)。科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進(jìn)老產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品往往在問世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足。 　　我們不是說公司永不改名，恰恰相反，世上沒有永遠(yuǎn)不變的東西。時(shí)代在變，產(chǎn)品會(huì)過時(shí)，市場起起落落，企業(yè)合并也是常事，到時(shí)，企業(yè)必須給自己改名。所以“立足于過去”的老辦法，企業(yè)名稱可能不倫不類。忘記過去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象。 　　7、不要自我標(biāo)榜 　　往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“高、大、強(qiáng)”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對(duì)此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名，應(yīng)從潛伏消費(fèi)者心里感動(dòng)他，站在消費(fèi)者角度想問題。切莫自我標(biāo)榜，否則，最終結(jié)果是得不償失。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”，現(xiàn)在大眾消費(fèi)都理性了，起“大名”，無“大利”，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)離你而去。你就得“名”不得“利”。 　　8、準(zhǔn)備品牌延伸 　　企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻為此不“買賬”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。 　　9、全球性的視野 　　由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念都存在很大的差異，他們對(duì)品牌看法也不同。品牌最終要走出國門，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素。 　　10、反映公司精神 　　企業(yè)營銷最高境界就是社會(huì)營銷，企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。 　　一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢”、“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的;給消費(fèi)者帶來巨大的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然，做到這點(diǎn)很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢，并努力運(yùn)用之。 　　11、讓便于設(shè)計(jì) 　　許多企業(yè)都會(huì)選擇讓專門的設(shè)計(jì)公司來設(shè)計(jì)商標(biāo)，這本是無可厚非的事情，但是現(xiàn)在許多設(shè)計(jì)公司只會(huì)設(shè)計(jì)平面上的商標(biāo)，沒有考慮到日后商標(biāo)被打印出來，或者做成立體圖形時(shí)的樣子，常常會(huì)出現(xiàn)很多失敗的商標(biāo)設(shè)計(jì)，企業(yè)在審核這部分設(shè)計(jì)的時(shí)候，也要想到日后的使用，看看所設(shè)計(jì)的商標(biāo)是否能夠被打印出來，是否依舊立體好看。 　　12、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù) 　　命名也要考慮法律保護(hù)問題，這是品牌命名的首要前提。這就要看你的名稱是否符合《商標(biāo)法》上所說的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類為名;其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會(huì)受理。因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見的思維模式來進(jìn)行創(chuàng)意，一般來說，注冊(cè)前不妨多創(chuàng)意2—4個(gè)名稱，做到有備無患。為了保護(hù)自己已注冊(cè)的品牌，也可以把同類設(shè)計(jì)名稱注冊(cè)來保護(hù)自己品牌。美的集團(tuán)就把相同英文全部注冊(cè)。