大量使用的主要商標，關(guān)聯(lián)業(yè)務的拓展商標，防止搶注的防御商標，這些占據(jù)京東商標體系的一半體量，那另一半商標又是做什么用的呢？ 京東的商標其實一直有在修改，這是不同時代的京東主商標，每更換一次VI，都伴隨著一次商標的補充注冊。這是因為我國《商標法》規(guī)定，商標使用必須嚴格按照《商標證》所載項目及圖形進行使用。經(jīng)過變形使用的商標，極容易出現(xiàn)使用證據(jù)在庭審階段不被認可的狀況，所以，伴隨VI升級時的重新注冊商標行為是非常必要的，但這一點很容易被企業(yè)忽視。 獨特是每個商家都追求的，但一些圖形和詞匯由于過于簡單，因獨創(chuàng)性的問題很難獲得版權(quán)保護的支持，這時候唯一能選擇的保護方式就是商標。雖然這些元素的保護價值不高，但在追求獨特性的道路上無疑可稱得上錦上添花。 中國企業(yè)走出去，這是每一個企業(yè)家的期望。既然要出海，必然要注冊國際商標，但是也別忘了根據(jù)地的英文商標保護。信息通達的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)動向難掩行跡，萬一“后院失火”，也是不美。企業(yè)發(fā)展的腳步不會停滯，多元化發(fā)展是企業(yè)壯大后的必然選擇，適時地增加商標提前進行進軍領(lǐng)域布局，也是商標增長的重要來源之一。裝修、智慧供應鏈、機器人、邏輯運算、汽車、空間探索……不知道京東會不會真的開展這方面的業(yè)務，但看這商標的架勢，如今的京東只是“Alpha”版本。 企業(yè)商標不是十年一次的固有輪回，而是與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)，需要不斷地更新調(diào)整，應對市場形式和競爭對手。創(chuàng)新的另一面就是除舊，每一次商標的代謝都是企業(yè)成長的脈動。